栏目分类
- 最新资讯
- 推荐商家
- 最新信息
- 便民服务
特色景点
古城衢陌:太
太原柳巷和它
山西全省概况
晋城市概况
阳泉市概况
运城市概况
旅游达人推荐
古城衢
太原柳
山西全
晋城市
阳泉市
运城市
临汾市
吕梁市
长治市
晋中市
忻州市
朔州市
大同市
太原市
 
当前位置: 主页 > 新闻动态 > 最新资讯 > 品牌的力量——山西当代晋商品牌研究院

品牌的力量——山西当代晋商品牌研究院

时间:2011-12-01 13:50   作者:admin   点击:

 

  试想一下,面对一双去掉耐克商标的跑鞋,一瓶没有可口可乐标志的可乐,你将会如何反应?如果Godiv巧克力换成了其他名字,还那么美味可口么?普通的牛仔服也能拥有如同Dise和CalviKlei般的声誉么?只要你稍微留意你的生活圈子,就不得不承认:在今天的市场上,品牌的吸引力已经远远大于从前。品牌对消费者影响日益深刻的原因很多,生活水平的普遍提高与消费观念的更新,使得消费者对于市场提供的产品和服务有了更高要求,同时,生活节奏的加快意味着消费者选择和购买决策的时间越来越少,而品牌则像消费者的指路灯,简化了他们的决策过程。因而,对于今天的企业来说,参与市场竞争并保持优势的秘诀之一就是:创建优秀品牌。

  成功品牌的关键在于,它们不仅仅是商标或标识,它们代表着某种东西,品牌是对消费者做出的承诺。消费者不会单纯为了24气门、6缸发动机或省油而去购买一辆汽车,他们是冲着宝马、奔驰、雷克萨斯或劳斯莱斯等品牌而做出购买的决定的,此时,他们要购买的与其说是产品,不如说是某种只可意会、不可言传的感觉。品牌虽然由企业去创立和维护,但真正拥有品牌的却是消费者。在消费者心目中的优秀品牌,不仅是品质的保证,更是个性的彰显和身份的象征。品牌产品不仅仅是一件物体,它还是满足消费者需要的利益或价值的集合体,这种需要可能是纯粹功能性的,也可能是社会和心理的满足感。产品象征一词,代表产品或品牌对消费者意味着怎样的购买和使用感受。

  对许多产品而言,强烈的象征特性和社会心理意义比其他性能或用途更为重要。购买范思哲(VERSACE)、古驰(GUCCI)和LV等时装,正是基于其象征意义和形象,对于精英人群而言,尤其如此。

  品牌涉及的范围远不仅仅产品本身的功能和质量,还包括诸如命名、包装设计、服务,甚至广告语、海报及企业形象等各个方面,因此,在一项有效的整合营销传播方案中,广告、品牌和包装,都用来建立品牌形象,而不仅仅是一堆华而不实的附属物。所有这些组合起来,可以为产品建立一个延伸至物理属性之外的形象和定位。许多成功品牌的广告,通常并不提及产品利益和属性,但有关品牌的信息却早已在潜移默化中得到有效的传播。

  对于新兴企业来说,打造品牌的知名度、美誉度毫无疑问是基业常青的第一步;而已经拥有知名品牌的企业,则需全力以赴以保持消费者的品牌忠诚度,每天都会出现新的竞争者使用各种技巧鼓励消费者试用他们的品牌。有调查显示,在快销品领域,只有不到30%的消费者忠于用一种品牌。故而,企业必须不断努力保持消费者的忠诚度,同时吸引新的消费者以补充那些流失掉的消费者。

 
Copyright © 2011 haoshanxi.com 版权所有
湘ICP备11017777号-2